《宁波帮》杂志让我们看到了什么

作者：来源：宁波日报上传时间：2011-11-07 点击数：8807

《宁波帮》是什么？一本杂志。一本充分发挥地缘、亲缘优势，利用亲情乡情网络，对外宣传宁波的双月刊杂志。

　　然而，它又不仅仅是一本杂志。它是一个窗口。２００５年７月，为拓展对外宣传渠道，宁波国际友好联络会在香港创办了《宁波帮》杂志。６年来，《宁波帮》出版发行３５期近３０万册，其中１０多万册输入台港澳地区及北美和欧洲等国家。

　　它是一个突破。２０１0年12月，经中华人民共和国国务院新闻办、国家新闻出版总署和中国国际图书进出口公司批准，《宁波帮》杂志在中国大陆公开发行。从此，宁波有了一本面向海内外发行的经济文化类刊物。

　　《宁波帮》以鲜明的地域特色文化，浓郁的乡土气息，得到海内外“宁波帮”的广泛欢迎，探索出一条对外宣传的新途径。

　　“帮宁波”：３个老兵的６年突破

　　“宁波帮”是我国近现代著名的商帮，他们兼容并蓄、克勤克俭、勇于创新、互助合作、爱国爱乡，涌现出了王宽诚、包玉刚、邵逸夫、董建华等一批成功人士。如今，世界上６0多个国家和地区分布着数十万“宁波帮”人。

　　时间回溯到２００４年的８月，宁波正以隆重的典礼纪念邓小平同志关于“把全世界的宁波帮都动员起来建设宁波”伟大号召发表２０周年。夏日夜晚，月湖畔超然阁的亭台上，３个老兵聚在一起，一边喝茶一边闲聊，凉风习习，他们的话题无意间转到了宁波这座城市的昨天和今天。谈及“宁波帮”，有人冲口而出：“应该办个《宁波帮》杂志，让宁波帮名扬四海，让四海民众都了解宁波。”

　　“好啊！”另外两人异口同声表示赞同。

　　老兵之一是人称“大帅”的徐志耕，他出生于绍兴，当过１８年的记者，又当过１８年的专业作家，以往的履历似乎暗示着他就是那个办杂志的合适人选。

　　说起徐志耕，很多人会记起他的成名作、长篇报告文学《南京大屠杀》。１９８７年１２月１３日“南京大屠杀”５０周年这一天，《南京大屠杀》曾创下９０００册书一天脱销、出版当月就发行了１５万册的佳话，该书还被译成英、法、日文发行世界。关于２０多年前这本血泪铸成的痛史，如今更多留在徐志耕记忆里的，并非作品的成功和荣耀，而是自己走访近百位幸存者的那段真实经历。徐志耕是国家一级作家，享受国务院特殊津贴，曾任南京军区文艺创作室副主任。

　　现在，徐志耕一门心思想做的是接近“宁波帮”的真实。逐步研究、了解、深入后，徐志耕认为：“宁波帮最大的贡献，是开创了中国近现代的民族工业。”为什么选择办《宁波帮》杂志？“让宁波走向世界，让世界了解宁波”，这一宗旨在３个老兵中得到高度统一。“宁波帮创造的辉煌，完全值得我们大书特书。”老兵中的另外两人是谭建国和刘建夏，前者是金华浦江人，后者是山东济南人。

　　这３个老兵并非土生土长的宁波人，但他们与宁波都有一个特殊的“链接点”，当年，他们都是从宁波白沙码头坐上登陆艇去舟山当兵的，他们说：“宁波是人生道路上一个重要的驿站。”正因为与宁波这座港城有着浓得化不开的情缘，他们相约做起了这件“帮宁波”的事。

　　说干就干！然而，办一份没有官方背景、没有经费来源的杂志，谈何容易？好在三人都曾是从事宣传文化工作的老兵，是不畏艰难的老兵！他们四处奔走，邵华泽、冯骥才、余秋雨、蒋孝严及海外的“宁波帮”乡亲为杂志题词。女企业家蒋亚云为老兵们的行为感动，她出资了第一笔启动资金。三位老兵，一人负责上下沟通，一人负责编辑出版，一人负责经营发行，“三驾马车”就这样开动起来。宁波国际友好联络会是杂志的主管单位。

　　２００５年的新春，在海曙区西河街６楼的一套民房里，墙壁上贴满了新设计的《宁波帮》杂志的封面，大家热烈地品评、交流着，核心话题自然是如何办好《宁波帮》？最后，所有的想法归结为几句广告词：记录“宁波帮”百年历史，荟萃“宁波帮”百年精英……

　　创刊号定在２００５年的８月１日，这是军人的节日，也是邓小平发出“把全世界的宁波帮都动员起来建设宁波”的号召２１周年纪念日。谁是创刊号的封面人物呢？一次次讨论、交流后，包玉刚无可争议地当选。紧锣密鼓地组稿、编辑，有条不紊地出版发刊。飘着油墨香的《宁波帮》杂志在宁波南苑饭店举行首发式，它像夏日里一阵绿色的清风，在人们心中泛起涟漪。

　　２００５年中秋月圆之际，甬港经济合作论坛暨香港宁波周在香港国际会展中心拉开帷幕。新出版的第二期《宁波帮》恰逢其时地送到了会场，摆在了每一位与会者的桌上。大家仿佛见到了家乡的山水，品尝到了故土的风情，一下子被它吸引了。在主席台上发言的宁波市原市长毛光烈说：“我曾给《宁波帮》杂志题词，宁波是宁波帮的根，宁波帮永远是宁波惦记的人！”话音未落，不少老人已是热泪盈眶。

　　一期、二期、三期……６年弹指一挥间，3个老兵带领一支精干的“小分队”在历史和现实中不断突围，如今，《宁波帮》已出版发行３５期，世界中华宁波总商会、台北宁波同乡会、香港甬港联谊会、香港宁波同乡会、旅日同乡会、澳中同乡会、美中同乡会、德中同乡会、意中同乡会……越来越多的海外“宁波帮”订阅、收藏《宁波帮》杂志，它拉近了人们的距离。

　　由于《宁波帮》杂志鲜明的地域特色和高质量的文化品味，２０１０年１２月，国务院新闻办、国家新闻出版总署和中国国际图书进出口公司批准，由新闻出版总署发文，批准《宁波帮》杂志在大陆发行。

　　“宁波帮”：一个挖掘不尽的富矿

　　他们说，读者的需要，就是刊物的使命。

　　读者需要什么？读者需要杂志具有可读性。徐志耕说，每期必须有三四篇特别好看的主打文章。为了这个目标，他把主要精力花在选题上。６年来，《宁波帮》每年以极大热情宣传“甬港论坛”和浙洽会、服装节等宁波重大活动，专题报道了跨海大桥、宁波港、大交通、宁波大学、万里学院以及鄞州、奉化、象山、余姚、慈溪、北仑、镇海、东钱湖等区县的改革新貌，宣扬了几十位“宁波帮”人物和“帮宁波”的先进典型，获得了热烈反响。

　　读者还需要什么？读者需要情感的维系。

　　被宁波人亲切称为“老娘舅”的香港甬港联谊会名誉会长邹星培老先生，从小在江东哑弄长大，看了《宁波帮》，他激动地说：“好像回到了宁波老家，看到了儿时的伙伴。”他不仅自己订，还给远房亲戚也订阅《宁波帮》杂志。香港甬港联谊会永远名誉会长严信才一家人，把《宁波帮》当成了必读刊物，凡有《宁波帮》工作人员到香港，他们如同亲人般热情接待，提供了诸多采访便利条件。香港甬港联谊会副会长竺银康，老家在奉化，他动情地说：“我们海外宁波帮很爱看家乡风土人情的文章，《宁波帮》要多登些老故事、老照片。”同是香港甬港联谊会副会长的杨大毅说：“看了杂志，想起了我小时候住在月湖边的往事，我写了一首诗，我以后要给你们投稿。”德高望重的宁波旅港同乡会创会会长及永远名誉会长、香港浙江同乡联合会创会会长李达三先生说：“《宁波帮》杂志我看了，很好。我们老了，你们要多宣传新的宁波帮人，我愿意为《宁波帮》杂志做一些事情。”爱乡楷模赵安中老人生前曾说：“我年纪大了，杂志有什么事要帮忙，跟我的儿子和秘书联系，宁波帮就要帮宁波”。凌天出版社社长郑介初（哲夫）是香港的文化名人，他高度赞扬了《宁波帮》杂志，还建议说：“你们要多介绍科技、文化界的人物，还要宣传新一代宁波帮。我这里有许多宁波帮人物的照片，我有很多资料要送给你们。”后来他被聘为杂志的名誉社长；美国著名侨领李名信、世界舞台美术泰斗李名觉是小港李家中的佼佼者，只要有朋友来宁波，总要嘱咐他们带上《宁波帮》回美国，并将杂志在家族、亲友中传看；台北宁波同乡会荣誉理事长毛葆庆经常往返甬台，每次都不辞辛苦带《宁波帮》杂志到台湾……

　　读者把《宁波帮》视作乡情的纽带。这纽带，不仅老“宁波帮”需要，新“宁波帮”同样适用。威达利国际有限公司总经理杨琪说：“我是宁波九中毕业的，来香港２０多年了，看了《宁波帮》杂志，使我回忆了很多。我父亲那一代人是创业者，我们新一代要以老一辈的精神继续打拼，把宁波帮精神发扬光大。”香港大律师梅吉成主动找到杂志社工作人员说：“如果需要法律支持，我当你们的律师！”

　　《宁波帮》杂志吸引了一大帮宁波本地作者和读者。周时奋、王耀成、戴光中、叶文艺、张建明、翁晴为、崔雨等宁波一大批热心作者积极为杂志供稿。甬上文化界知名人士王重光被老兵们封为“最贴心的支持者”。重病中的王重光写了一封长长的信，为老字号复兴大声疾呼，他让妻子专程送信到杂志社，随信附上的是《王升大：甬上米商的百年传奇》一文。类似的热心支持者还有刘国平、贾杭兴、史建华等一批老兵，他们为办好《宁波帮》经常聚集在一起，出谋划策。

　　“宁波帮”的故事说也说不完。几年前，看到徽商、晋商们的故事不断被搬上荧屏，《宁波帮》的编委们坐不住了，“宁波帮”这样一个宏大的题材怎么没有人来开发？他们萌生了一个计划，写一部１００集的“宁波帮”故事。徐志耕立即动手写出了长篇电视剧的文学提纲。可惜，后续问题无法得到解决，提纲被束之高阁，这成了他们心中最大的遗憾。

　　刘建夏主打负责《宁波帮》的经营和发行。他说，前几年杂志的读者群主要在海外，杂志的邮寄费并不便宜，为了把有限的经费花在刀刃上，每次趁去香港的机会，老兵们总要随身带上一批《宁波帮》，少则三五箱，多则１０来箱。杂志是铜版纸印刷，每箱在七八十斤左右。记得有一次带的杂志实在太沉，把小推车的轮子都压垮了。办文化的干起了体力活，老兵们却不厌其苦。

　　以心换心，以诚换诚。《宁波帮》真正融进了“宁波帮”，融进了海外“宁波帮”温暖的家的氛围中。刘建夏说，今年正月初一，香港大中华表行不幸遭到国际窃贼光顾，表行被洗劫一空，这是香港一家具有５０余年历史的老字号，表行老板、鄞州人应圣瑞老先生不但没有被这重大劫难打倒，反而又投入２００万港币装修开业，并在《宁波帮》杂志上发布了一则告顾客书，表示将“自强不息”，重新再来。刘建夏感慨道：这就是“宁波帮”精神，６年来我时时刻刻感受这种精神，这种精神就是“宁波帮”经久不衰的内核所在！

　　“宁波帮”就像一个富矿，蕴藏的故事写不完。《宁波帮》所做的，就是把更多宁波人的故事传播到世界各地。不久后，杂志社将陆续在美、加、德、意、澳、日等国设立联络站，哪里有杰出宁波人，他们的报道就会“追”到哪里。

　　为了发行的及时有效，《宁波帮》还推出了电子版本，只要点击ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｎｉｎｇｂｏｂａｎｇ．ｈｋ就能获得详尽的杂志信息。

　　《宁波帮》杂志独创、独特的优势，使它在林林总总的杂志中独树一帜。２０１０年，原外交部长、现任中国国际友好联络会会长的李肇星到宁波视察时称赞杂志“有内容，有品味，乡土气息浓”。去年１２月５日，国新办王仲伟副主任会见杂志社领导时说：“你们不仅有媒体的作用，更重要的是有人脉、有‘宁波帮’人际关系，是真正意义的外宣。”今年４月，国务院新闻办公室派员对《宁波帮》杂志进行了认真调研。他们为杂志社艰辛创业的精神所感动，郭长健局长说：“你们以宁波帮精神办《宁波帮》杂志，是一支特别能战斗的小分队，为外宣工作闯出了一条新路子。”回到北京不久，他们将调研成果写成简报，上报党和国家领导人。

　　这是中央宣传部门对《宁波帮》杂志的充分肯定，也对《宁波帮》杂志提出了更高的要求和目标。

　　走过６年艰辛岁月，如今的《宁波帮》杂志，期待着从初创期到发展期的一次“华美转身”。

　　６年来，在办好杂志的同时，他们还筹措了一系列的活动，如举办了第九届中国国际儿童电影节，组织龙舟队赴日本冲绳参赛，引进了日本、美国、澳大利亚、英国、意大利的经贸考察代表团等。

　　不妨，先来看一看最近一次的活动——雅戈尔和５０位美国商界精英的“ＰＫ”。

　　今年５月，宁波国际友好联络会和《宁波帮》杂志社，联合美国品牌咨询机构Ｇｏｒｄｅｎ－Ａｓｓｏｃｉａｔｅｓ，共同组织科罗拉多大学ＥＭＢＡ班的教师和全体学员来到宁波雅戈尔集团考察。

　　中国改革开放已经３０多年，但真正了解中国、了解宁波的美国人其实并不多，这批美国企业家需要的是“眼见为实”：可供２０００人同时就餐的大食堂，花园般的４层员工宿舍，裁剪、缝纫、锁扣、熨烫、检验、包装、装箱，科技环保高效的生产流水线……雅戈尔展现的一切正好合乎他们的“胃口”。美国企业家们的现场提问更显示他们是有备而来，“中国服装企业在度过金融危机后，面对全球奢侈品牌大举进入中国市场，如何应对？”“如何看待山寨问题？”“作为一家上市公司，募集的资金主要用来做什么？”……雅戈尔的答案实实在在，都是企业自身的实际做法，经验之谈。高手对弈，尖锐而专业。最后，美国客人不得不笑着承认，这一切太“神奇”了。

　　雅戈尔案例给５０位美国企业家留下了深刻的印象，同时，也给全国政协外事委员会主任、国务院新闻办公室原主任赵启正留下了深刻的印象。他称，这次活动在民间公共外交方面提供了一个非常经典的案例，由民间力量，由中国企业来向世界说明中国、说明中国城市，更具说服力。“开拓公共外交”正是赵启正近年来关注的重点课题，他的演讲录《向世界说明中国——赵启正的沟通艺术》已结集出版，提供了很多这方面的智慧。

　　从向世界说明中国，到向世界说明宁波，这一“点题”，让《宁波帮》找到了“转身”的立足点。昔日，商帮是指以地域为中心，以血缘、乡谊为纽带，以“相亲相助”为宗旨，建立的一种既亲密又松散的自发形成的商人群体关系，今天，我们完全可以把它纳入到公共关系的范畴。宁波是“书藏古今，港通天下”的开放城市，《宁波帮》宣传宁波、宣传宁波形象，得到了宁波市委领导和外宣办的大力支持。

　　正如《宁波帮》２０１１年第一期“致读者”中所说：今天，我们理解和宣传“宁波帮”，既需要对“宁波帮”本身的历史进行追忆和重温，又不局限于对“宁波帮”历史现象的考证、挖掘和研究。更重要的责任是，大力宣传这座城市的开放气象、优秀人物以及历史文化，宣传宁波经济社会发展的伟大现实，传承“宁波帮”文化，弘扬以“宁波帮”精神为代表的“诚信、务实、开拓、创新”精神。《宁波帮》中的“宁波帮”已不仅仅是指上世纪艰难创业的老一辈宁波商人，而是一代一代四海奋斗的宁波人，也包括从四面八方投身宁波经济建设和创业开拓的千千万万新宁波人。

　　《宁波帮》是全世界“宁波帮”联络情感的纽带，在这个特殊的平台上，更多的“公共关系和跨文化交流”将成为可能，无疑，这也是对“宁波帮”在现代经济社会中的传承和突破。

　　展开“宁波帮”历史与现代、与未来的对话；宁波与世界的对话；从国际化、开放度的视角全面展示宁波的政治、经济、历史、文化、风土人情，提高宁波城市品牌知名度，扩大城市影响力；以传承“宁波帮”精神为宗旨，推进宁波经济发展、造福社会……这些，都是《宁波帮》关注的重点。

　　《宁波帮》将如何继续传承和弘扬“宁波帮”精神，读者们期待着。

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